یادداشت: این صفحه توضیحات تکمیلی درباره انواع خدمات تولید محتوایی است که آژانس دیجیتال کپی فای انجام می‌دهد. بنابراین ممکن است از اصطلاحات یا عبارت‌هایی استفاده شود که مخصوص این مجموعه است.
خدمات تولید محتوا
شاید با خود بگویید که ماجرای تولید محتوا از چه زمانی مطرح شد؟ چه اهرمی است که کسب‌وکارها را برای نوشتن و انتشار محتوای منحصربه‌فرد سوق می‌ده؟ تولید محتوا شامل چه چیزهایی هست؟ امروز در این صفحه ضمن معرفی خدمات تولید محتوای متنی؛ انواع آن را مورد بررسی قرار می‌دهیم. به خواندن این مقاله ادامه دهید و با دنیای زیبایی تولید محتوا بیشتر آشنا شوید.
وقتی گذرتان به اینترنت و صفحات وب می‌خورد؛ با کلی متن روبه‌رو می‌شوید؛ عمدتا شرکت‌هایی که در زمینه‌ی تولید محتوا فعالیت می‌کنند. نوع متنی کار می‌کنند. به عبارت ساده، تمام متن‌هایی که در اینترنت منتشر می‌شود، همه آن‌ها در نگاه اول، یک تولید محتوای متنی حساب می‌شود. البته این متن‌ها با سبک و سیاق و اهداف خاصی نوشته و منتشر می‌شوند که انواع آن را در زیر لیست کردیم:
- تولید محتوا برای وبلاگ (وبلاگ‌نویسی)
- متن رپورتاژ – انتشار متن در سایت ثالث با هدف بک لینک و تبلیغات
- متن صفحه درباره ما
- متن صفحات لندینگ پیج
- شرح نویسی کالا و خدمات
از سفارش تا انتشار
شاید شما هم قصد دارین، برای وبسایت خود یک سفارش محتوا انجام دهید. بنابراین ممکن است قبل از سفارش هیچ تجربه‌ای از روند تولید محتوا نداشته باشین. هر مجموعه تولید محتوا هنگام سفارش گیری ممکن است از شما سوالات زیر را بپرسد. که البته برخی از مجموعه‌ها به کمک فرم‌ها یا سامانه این اطلاعات را از شما می‌گیرند:
| جزئیات سفارش |
مثال |
| موضوع سفارش |
10 روش مطمئن برای کاهش وزن بعد از زایمان |
| مخاطب |
بانوان |
| کلمه کلیدی هدف |
کاهش وزن بعد از زایمان |
| تعداد کلمات |
1000 کلمه |
| آدرس انتشار |
سایت ………. |
معمولا در هنگام سفارش سامانه یا مدیر تولید محتوا از شما اطلاعات بالا را سوال می‌کند. شما اطلاعات لازم را در اختیار مجموعه قرار می‌دهید و فرایند تولید محتوا شروع می‌شود. حالا بیایید ببینیم بعد از سفارش چه اتفاقی می‌افتد:
زمانی که سفارش دریافت می‌شود، مدیران محتوا، خیلی سریع سفارش یا پروژه را بین نویسندگان تقسیم می‌کنند. نویسنده این سفارش، درباره موضوع تحقیق می‌کند و با توجه به روش‌های تولید محتوا، متن مربوطه را با توجه به جزئیات سفارش انجام می‌دهد. بعد از مطالعه مجدد و ویرایش کامل مقاله، آن را برای تایید و ویراستاری به سایر بخش‌ها ارجاع می‌دهد. گفتنی است یکی از مهمترین اقدامات نویسنده، سئو و بهینه سازی محتواست که آن را نیز با جدیدت و دقت انجام می‌دهد. سپس محتوا برای بررسی و تایید نهایی توسط سایر افراد درگیر در پروژه (ویراستار – سئوکار) مورد بررسی قرار می‌گیرد. معمولا سفارشات محتوای متنی بین 24 الی 48 ساعت به مشتری تحویل داده می‌شود.
دانلود نمونه محتوای متنی انجام شده
نوشتن محتوای وب سایت
در نوشتن محتوا برای وب چه نکاتی رعایت می‌شود؟
در اینجا لازم است درباره نکات مهم نوشتن محتوای وب نیز اشاره کنیم. بارها از سئوکاران و کوچ‌های بیزینس شنیده‌اید که داشتن یک محتوای خوب در وب سایت یکی از بهترین کارهایی است که می‌توانید برای کسب و کار خود انجام دهید. کاربرد وب سایت برای یک کسب و کار، مثل کاربرد سفارت برای یک کشور است. یک بازدیدکننده (مشتری بالقوه) بیش از نیمی از تصمیمات خود را در صفحات لندینگ پیج و دیگر صفحات سایت شما انجام می‌دهد. بنابراین بهتره شما هم این سوالات رو در ذهن خود مرور کنین:
- آیا وب سایت شما محتوای تمیز، درست و سلیس دارد؟
- آیا متن وبسایت شما ویراستاری می‌شود؟
- آیا متنی که منتشر می‌کنید، مناسب لحن و صدای کسب‌وکار شما هست؟
- آیا محتوای وب سایت شما، توان ارتباط با مخاطب رو داره؟
- آیا محتوای وبسایت شما مبتنی بر استراتژی‌های SEO بیزنس شما هست؟
درسته نوشتن یک مقاله یا متن برای وبسایت ساده به نظر می‌آید. اما آیا شما وقت و انرژی کافی برای خلق یک محتوا باکیفیت و متقاعدکننده را دارید؟ اگر بتوانید به خوبی از پس این کار بربیایید، گام بزرگی در پیشرفت سایت خود برداشته‌اید. چونکه محتوای خوب، مانند کالای خوب، خریدار زیاد دارد. وقتی یک مطلب خوب در سایت منتشر می‌کنید. اولین فایده آن، بک لینک‌هایی است که از دیگر سایت‌ها می‌گیرید. مطلب شما به علت پرطرفدار بودن بازدید بیشتری می‌گیرد و این باعث می‌شود، جایگاه سایت شما در صفحه نتایج گوگل هم دست خوش تغییر شود و روز به روز به برای رنک شدن نزدیک شود.
در نتیجه نوشتن محتوای خوب و باکیفیت، مشتری‌های بالقوه به شما اعتماد می‌کنند و از محصولات و خدمات شما خرید می‌کنند و مهم‌تر از همه به علت کار جدی و دقیق که انجام می‌دهید، با خیال راحت و اطمیان از درگاه پرداخت شما خرید می‌کنند.
شاید تصمیم دارید، خودتان این کار را انجام دهید. هیج اشکالی ندارد و باید به شما تبریک و خداقوت گفت. در ادامه ما به نکاتی اشاره می‌کنیم که شاید برای شما مفید باشد و بتوانید مثل حرفه‌ای‌ها برای وبسایت خود محتوا بنویسید.
1- همیشه قبل از شروع به نوشتن برای کلیدواژه تحقیق کنید تا سئو محقق شود
بیایید ساده‌تر بگم. من و شما بهتر می‌دانیم که از نوشتن محتوا هدف مشخصی را دنبال می‌کنیم. هدف شما خیلی روشن است. شما می‌خواهید به لطف نوشتن متن و انتشار آن در وبسایت از سمت گوگل بازدید بگیرید. باز شما بهتر می‌دانید که بدون تولید محتوا و صرفا سفارش تبلیغات گوگل، بازدید گرفتن از گوگل هزینه‌های سرسام‌آوری خواهد داشت. برای مثال، سایت های TCF سالانه 300/000 هزار دلار از ترافیک بازدید‌ها درآمد دارند. حتی سایت ما برای چنین بازدیدی باید 500/000 میلیون دلار در گوگل ادوردز هزینه کند تا چنین بازدیدی بدست آورد؛ ولی ما این کار را نمی کنیم. ما سعی می‌کنیم خودمان در وبسایت، محتوا منتشر کنیم و به تدریج از سمت گوگل بازدیدهای ارگانیک و 100% رایگان داشته باشیم.
2- تکرار زیاد کلیدواژه ها هرگز مفید نخواهد بود
یکی از راه‌های موفقیت این است که به بدانید باید درباره چه چیزی (کلیدواژه هدف) بنویسد. اگر بدانید در حوزه کسب‌وکار شما مردم دنبال چه چیزی هستند و چه چیزی را جستجو می‌کنند، شما 50 درصد راه را رفته‌اید. دانستن این نکته یعنی شما می‌دانید کلیدواژه هدف شما چیست؟ و قرار است درباره چه چیزی بنویسید و با جستجو شدن چه کلمه یا عبارتی برای سایت خود بازدید بگیرید. شاید شما هم شنیده‌اید که استفاده از کلمه کلیدی در قسمت‌های متن ضروری و مفید است. پس بهتر است در جاهای مهم از کلمات استفاده کنیم. اما تکرار و استفاده بیش از حد، نه فقط خوب نیست؛ بلکه دلیلی برای جریمه شدن از سمت گوگل نیز محسوب می‌شود.
کاملا موافقم که چگالی کلیدواژه‌ها یکی از نکات اصلی سئو است ولی گوگل با تکرار زیاد آن موافق نیست. در محتوایی که تعداد زیاد کلیدواژه به کار برده می‌شود کیفیت محتوا را پایین می‌آورد و دیگر کسی آن را مطالعه نمی‌کند و میزان بازخورد مشتری بشدت کاهش می‌یابد. برای مثال اگر شما سایتی برای فروش یک کالای ایرانی دارید و در تولید محتوا در استفاده از کلمه کلیدی اسراف می‌کنید؛ بازدیدکننده از سایت شما زده می‌شود و میزان بازخورد حاصل از ترافیک بازدید کاهش می‌یابد. اما نگران نباشید همین الان با فهمیدن این موضوع می‌توانید مسئول تولیدمحتوای سایت خود را در جریان بگذارید و اثرات منفی بالقوه را به حداقل برسانید.
اگر از کلیدواژه‌ها زیاد استفاده کنید بازدید کننده‌ها به شما امتیاز منفی می‌دهند و باعث می‌شود رتبه شما در صفحه نتایج جستجو تنزل کند. اگر مردم به سبب اشتباهات نگارشی جستجوی نادرستی انجام می دهند این بدان معنی نیست که شما از فرصت استفاده کنید و آن‌ها را به سمت وبلاگ خود فرابخوانید.
3- همیشه به منابع خود لینک دهید
زمانی که به محتوای وب سایت دیگری رفرنس می‌دهید حتما آن را هایپرلینک کنید. این کار یک حرکت محترمانه در اینترنت بشمار می‌رود و نشان دهنده اخلاق حرفه‌ای وبلاگ نویس است. همیشه از نقل قول استفاده کنید شاید بترسید که بازدید زیادی از سایت شما را به سایت دیگری منتقل کند ولی نگران نباشید طوری کدنویسی کنید وقتی بازدیدکننده کلیک می‌کند در پنجره جدید باز شود. این روش کمک می‌کند بک لینک های زیادی بدست آورید. به مرور این سایت‌ها کار بک لینک شما را می‌بینند و مثل سایت (Hootsuite did for TCF) برای تشکر از شما گاها با بک لینک یا متن، از سایت شما تشکر می کنند.
4- خواننده را خوشحال کنید
آرزوی هر نویسنده آن است که محتوایش مثل کوئید 19 منتشر شود. آیا تا به حال دیده‌اید که در شبکه‌های اجتماعی رنگ و بوی نوشته‌ها کاملا صمیمی و خنده آور باشد این یک استراتژی است. اگر در جدی بودن لحن محتوای خود اصرار دارید از کمدی استفاده نکنید ولی سعی کنید محتوای شما با مخاطب سخن بگوید. کاملا صمیمانه با خواننده حرف بزنید.
دکتر یوسفی متخصص مدیریت در حوزه بازاریابی معتقد است وقتی با کسی مذاکره می‌کنید انگاره‌ی مثبت داشته باشید به یک گفتگوی برد برد تمرکز کنید. نیلسون ماندلا سال‌ها در زندان ها مورد شکنجه و آزار و اذیت قرار گرفت؛ سال های بعد وقتی از زندان آزاد شد به زندان‌بان‌ها گفت: “شما انسان‌های خوبی هستید می‌توانید باز هم یک زندان‌بان باشید ولی سعی کنید به سایر زندانی‌ها مثل من بد رفتاری نکنید” این جمله‌ی خیلی عجیبی است. آقای ماندلا همیشه نیمه‌ی پر لیوان را می‌دید و به خوبی‌های آدم‌ها اشاره می‌کرد. وقتی محتوای شما در سایت منتشر شد؛ آن جا نخواهید بود و کسی که با خواننده حرف می‌زند محتوای شماست.
فقط یکبار مطلبی را می‌نویسید و شاید چند ساعت برای نگارش آن وقت صرف کنید اما روزانه هزاران نفر از محتوای شما بازدید می‌کند. باید محتوایی بنویسید که با مخاطب همدردی کند، با احساسات خواننده آشنا باشد و او را از خواندن محتوا خوشحال کند و میزان اقدامات بازدیدکنندهها را افزایش دهد.
Abigail Posner نیز تاثیرات خوشحال کردن خواننده را چنین توجیه می‌کند او معتقد است وقتی عکسی را طراحی می‌کنیم یا می‌بینیم ما را سرزنده می‌کند، تلاش می‌کنیم آن عکس را به دوستان و آشنایان خود بفرستیم تا کمی انرژِی و نشاط را به آن‌ها نیز منتقل کرده باشیم. هر هدیه‌ای روح شخص هدیه کننده را در خود دارد و هر عکسی، ما و دیگران را از زنده بودنمان آگاه می‌سازد. زمانی که زیر یک پست یا ویدیو نظر می‌دهید یا لاک می‌کنید مثل این است که از هدیه خود تشکر می‌کنید.
وقتی برای وب سایت خود محتوایی آماده می‌کنید این سوال را از خود بپرسید که کجای این داستان خوب است؟ چگونه می‌توان یک پیام مثبتی را سوار این کلمات کنم؟ پیدا کنید- وقتی پیدا کردید موفق می‌شوید.
5- در تولیدمحتوا از جملات مجهول بپرهیزید
اگر قبلا کتاب‌های دستور زبان فارسی را مطالعه کرده باشید با اصطلاح فعل مجهول آشنا هستید؛ اگر یادتان رفته نگران نباشید همین الان توضیح می‌دهم. وقتی در یک جمله ضمیر فاعلی نباشد جمله مجهول است؛ این جمله‌ها در زبان انگلیسی بسیار رایج هستند و حتی مترجمان انگلیسی به فارسی نیز همیشه جمله‌ها را مجهول ترجمه می‌کنند و این یکی از خطا‌های رایج در ترجمه است. به دو جمله‌ی زیر توجه کنید.
شیر به روستا حمله کرد!
روستا توسط شیر مورد حمله قرار گرفت!
همانطور که می‌بینید میزان شدت عمل در جمله اول بیشتر است و ما زودتر به اهمیت جمله پی می‌بریم؛ استفاده از جمله‌ی مجهول علاوه بر خطا‌های نگارشی از میزان اثرگذاری و گیرایی جمله نیز می‌کاهد به همین سبب پیشنهاد می‌شود در نگارش و ترجمه های خود بجای جملات مجهول از جملات معلوم استفاده کنید. در این صورت گفتمان شما با مخاطب اثربخش خواهد بود. همیشه سعی کنید در جملاتتان از فعل ها و عبارت متنوع استفاده کنید این نکته برای بهتر نویسی محتوا خیلی اهمیت دارد.
لطفا پیام خود را در کمترین تعداد واژه بیان کنید! از پاراگراف‌های کوچک استفاده کنید. هر پاراگراف ایده ال 5 جمله است اما پاراگراف های کوتاه‌تر و 3 جمله‌ای کمی بیشتر از ایده ال هستند. هر علتی معلولی دارد؛ کاربری وقتی محتوای وبلاگ را می‌خواند هر چه قدر زودتر برای سوالش جواب پیدا کند به محتوا اعتماد پیدا می‌کند و به مطالعه ادامه می‌دهد. اگر زیاده‌گویی کرده باشید و پاراگراف‌های طولانی بنویسید بازدیدکننده بدون خواندن مطلب شما سایت را ترک می کند.
7- همیشه از لینک های داخلی سایت استفاده کنید.
این کار از عهده‌ی هر کسی بر می‌آید. خیلی ساده است وقتی محتوا می‌نویسید کلیدواژه‌ها یا موضوعاتی که منابع داخلی دارید بهش لینک دهید. این کار دو مزیت ثمربخشی دارد.
اولا لینک دادن به منابع متنوع در یک محتوا اعتبار آن محتوا را افزایش می‌دهد؛ دوستانه عرض کنم گوگل آنقدر هوشمند نیست که محتوای شما را آنالیز کند ولی طبق الگوریتم های جدید برای تعیین محتوا با کیفیت معیار‌هایی دارد. یکی از این معیار‌ها لینک‌های داخلی و رفرنس دادن است. من این کار را در وب سایت‌های مختلفی انجام داده‌ام و واقعا کار می‌کند. دومین و مهمترین مزیت لینک‌دهی داخلی افزایش مدت زمان حضور و تعداد کلیک‌های نویسنده ها در وب سایت است و میزان بازخورد مشتری را افزایش می‌دهد.
8- اگر از وردپرس استفاده می کنید از چاشنی های مخصوص متاتگ بی بهره نمانید.
تکرار چند باره کلیدواژه‌ها کافی نیست حتما در عنوان و دامین نیز کلیدواژه را بکار ببرید. در تیتر های H2، متای توضیحات و حتی در تمام تگ عکس‌هایتان از کلیدواژه استفاده کنید. تعداد کلیدواژه را به این روش‌ها افزایش می‌دهند تا برای گوگل بهینه شود.
اگر مطالب بالاتر را خوانده باشید متوجه می شوید که تولید محتوا صرفا نوشتن مقاله نیست. اگر چنان بود مردم براحتی متن مقاله‌ها و کتاب‌ها را در وبسایت شان منتشر می‌کردند و براحتی به اهداف وبلاگ نویسی خود دست می‌یافتند. ولی این طور نیست محتوا باید مخصوص وبلاگ یا وب سایت باشد؛ اگر شما نیز صاحب یک وب سایت هستید باید خوراک مخاطبان سایت خود را تامین کنید. بازدیدکنندهها به محتوای جدید و با ارزشی نیاز دارند. اگر دوست دارید شما هم به یک منبع اینترنتی فارسی در حوزه کسب‌وکار خود تبدیل شوید از خدمات تولید محتوا استفاده کنید. اینکار هزینه دارد و پرداخت چنین هزینه‌هایی کاملا معقول و منطقی است.
روش های جبران هزینه تولیدمحتوا
امروزه سایت درآمد‌های متفاوتی دارند. بعضی از سایت‌ها تبلیغات می‌کنند؛ سرمایه اصلی برای کسب درآمد از تبلیغات ترافیک بازدید است. هرچه قدر سایت شما بازدید بیشتری داشته باشد میزان درآمد شما از تبلیغات بالا می‌رود. خیلی ساده است با گذاشتن چندین کمپین تبلیغاتی بخشی از هزینه‌های تولیدمحتوای شما جبران می‌شود. اما در بعضی از وب‌سایت‌ها که محصول یا خدمتی برای فروش دارند، در یکبار فروش ممکن است تمام هزینه‌های نگه‌داری و تولید محتوای سایت خود را کسب کنند.
به عبارتی اگر محتوای شما حرفه‌ای باشد و برای گوگل بهینه شده باشد مسلما بازدید شما هزار برابر بیشتر بوده و درآمد شما از هزینه‌های شما بالا می‌زند و حتی می توانید درآمد نیز داشته باشید. سایت هایی مهم خبرگزاری‌ها و سرویس‌های خبری و محتوایی از این استراتژی استفاده می‌کنند. البته در کنار این روش‌های سنتی تبلیغات گوگل یک سامانه ی جدید برای تبلیغات طراحی کرده است گوگل ادوردز این فرصت را به کسب‌وکار های اینترنتی داده است شما نیز براحتی می‌توانید از این سامانه استفاده کنید و بخشی از هزینه‌های تولید محتوای خود را جبران کنید.
قیمت تولیدمحتوا
مسئول تولیدمحتوای شرکت کپی فای می گوید: « هزینه تولید محتوا به عوامل متفاوتی بستگی دارد. معمولا شرکت های تولید محتوا براساس تعداد واژه درخواست شده، محتوا تولید می‌کنند و با توجه به نوع تولید محتوا تعرفه ممکن است متفاوت باشد.»
برای روشن شدن این موضوع جدول زیر را نگاه کنید:
| ردیف |
نوع تولید محتوا |
تعرفه برای هر کلمه |
تعداد کلمات نوشته شده |
دستمزد |
| 1 |
مقاله برای وبلاگ |
80 |
1000 |
80 هزار تومان |
| 2 |
متن رپورتاژ آگهی |
85 |
1000 |
85 هزار تومان |
|
متن صفحه درباره ما |
100 |
1000 |
10 هزار تومان |
تعرفه‌های ذکر شده واقعی نیست.
پس تولید محتوا انواع مختلفی دارد و این محتوا‌ها با توجه به نیاز مشتری نوشته می‌شوند برای آشنایی با شیوه‌های تولید محتوا پیشنهاد می‌کنم مقاله روش های تولید محتوا را مطالعه کنید. زبان نگارش محتوا نیز یکی از عوامل مهم بر قیمت گذاری محتواست بطور مثال قیمت تولیدمحتوای انگلیسی برای سایت های چند زبانه قیمتی به مراتب بالاتر از تولیدمحتوای فارسی دارد. اما سوال اینجاست:
چگونه محتوا سفارش دهیم؟
ابتدا تحقیق کنید و یک شرکت تولید محتوا پیدا کرده و نمونه کار درخواست کنید. از سازکار تولیدمحتوای شرکت سوال کنید؛ شاید سوالاتی در ذهنتان هست که برای شما یک چالش است سعی کنید با مسئول شرکت سوالات خود را مطرح کنید و با خیال راحت برای سفارش تولید محتوا از شرکت بالقوه اقدام کنید. خرید محتوا و تحویل آن حداقل یک روز کاری طول می کشد. حداکثر ممکن است تا 48 الی 72 ساعت زمان ببرد.
