توضیحات
عنوان انگلیسی:
Sailing through marketing: A critical assessment of spatiality in marketing literature
تعداد صفحات مقاله انگلیسی :11
سال انتشار :2018
نشریه :الزویر
برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی اینجا کلیک کنید
برای سفارش ترجمه این مقاله اینجا کلیک کنید
چکیده
مقاله بازاریابی به لحاظ تاریخی با مطالعه جغرافیا درگیر بوده است که در حال حاضر در حال حاضر به تمرکز بسیار زیادی در ادبیات بازاریابی تبدیل شده است. با این حال، دیدگاه های فضایی گرا در بازاریابی تمایل به تفکیک مفهومی بین تفکر محور و فضای گرا دارد و بنابراین تولید دانش خلاقانه و خلاقانه خلاقانه را مهار می کند. این مقاله مفهومی تلاش می کند تا بر این دوگانگی غلبه کند و با بازنویسی فضایی از نظر محدودیت، باز بودن، قابلیت و اکسپلویت. اینها چهار نقطه اصلی از «گل رز قطبی» را تشکیل می دهند که بازاریابان می توانند از آن برای ارزیابی مجدد و متمایز بودن تفاوت های مکان یابی استفاده کنند. این مقاله ایده ی “قایقرانی” را به عنوان یک استعاره مناسب برای کشف پیشگامان گرایش چند بعدی جغرافیایی در بازاریابی پیشنهاد می دهد.
