دانلود رایگان چگونه قابلیت بازاریابی به بازده سهام غير عادی منجر می شود؟

عنوان انگلیسی:

How does marketing capability impact abnormal stock returns? The mediating role of growth

تعداد صفحات مقاله انگلیسی :12

سال انتشار :2018

نشریه :الزویر

لینک محصول در الزویر

برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی اینجا کلیک کنید

چکیده

بر اساس چارچوب نظري و ارزشيابي مبتني بر منابع، اين مطالعه به چگونگي تأثير بازاريابي شركت بر عملکرد شركتها منجر مي شود. به طور خاص، این تحقیق رشد را به عنوان مکانیسم بالقوه توضیح می دهد که چگونه قابلیت های بازاریابی بر بازده سهام تأثیر می گذارد. این مطالعه مدل های تجربی را با استفاده از مجموعه داده های ادغام شده شامل اطلاعات بازاریابی و مالی شرکت ها برآورد می کند. نتایج نشان می دهد که رشد دارایی میان روابط بین قابلیت بازاریابی و بازده سهام غير عادی متمركز است. قابلیت های بازاریابی به طور کلی و قابلیت های بازاریابی شرکت های خرده فروشی به طور خاص اثرات قابل توجهی بر بازده سهام غیر طبیعی دارند. این مطالعه به تئوری دیدگاه مبتنی بر منابع در بازاریابی کمک می کند، نشان می دهد که این ویژگی نه تنها ویژگی نامحدود قابلیت های بازاریابی است، بلکه همچنین پتانسیل رشدی است که قابلیت بازاریابی را نشان می دهد که به توضیح بیشتر بازده سهام کمک می کند. این مطالعه به نیاز به حسابداری مکانیسم ها و متغیرهای میانجی در هنگام ایجاد چارچوب نظری تاثیر تأثیرات بازاریابی بر عملکرد شرکت اشاره می کند.