تنوع رسانه‌ای؛ تولید محتوا شامل چه فرمت‌هایی می‌شود؟

گاهی به اشتباه این‌طور تصور می‌شود که تولید محتوا یعنی صرفاً نشستن پشت کیبورد و نوشتن مقاله! اما در دنیای وب ۳.۰ این‌طوری نیست. درست است که محتوای متنی، متداول‌ترین، فراگیرترین و قدرتمندترین شکل محتوا در فضای مجازی است و پایه و اساس سئو را تشکیل می‌دهد، اما محتوا اَشکال دیگری هم دارد. به همین دلیل، کاملاً طبیعی است که هزینه‌های تولید محتوا با توجه به نوع رسانه‌ای که مشتری درخواست می‌کند، متغیر و متفاوت باشد. محتوا را در کلی‌ترین دسته‌بندی می‌توانیم به سه نوع اصلی و یک نوع ترکیبی تقسیم کنیم:

• 📝
  ۱. محتوای متنی (Textual Content)

  واضح است که این نوع محتوا در قالب مکتوب ارائه می‌شود و ما روزانه به اَشکال مختلفی با آن سروکار داریم. همین مطلبی که در حال حاضر مطالعه می‌کنید، یک نمونه بارز از محتوای متنی است. مقالات وبلاگ، توضیحات محصولات در فروشگاه‌های اینترنتی، رپورتاژهای خبری، کتاب‌های الکترونیکی (E-books)، مطالبی که در کانال‌های تلگرامی می‌خوانیم و حتی کپشن‌های اینستاگرام، همه و همه زیرمجموعه محتوای متنی هستند. باید بدانیم که هزینه تولید محتوا برای فرمت مکتوب، معمولاً اقتصادی‌تر و کمتر از سایر اَشکال محتواست، اما بالاترین نرخ بازگشت سرمایه را در سئو (SEO) دارد.

• 🎙️
  ۲. محتوای صوتی (Audio Content)

  کاملاً معلوم است که از چه جور محتوایی حرف می‌زنیم، این‌طور نیست؟ مطمئناً به‌محض شنیدن این عبارت، یاد پادکست‌های جذاب، کتاب‌های صوتی و وویس‌کست‌ها افتادید. با افزایش سرعت زندگی، مخاطبان علاقه شدیدی به شنیدن محتوا در حین رانندگی یا ورزش پیدا کرده‌اند. حتی پیغام‌هایی هم که در قالب وویس در تلگرام برای دوستانتان می‌فرستید، یک نوع محتوای صوتی هستند. قیمت تولید محتوای صوتی در مقایسه با محتوای متنی بیشتر است؛ زیرا نیازمند تجهیزات استودیویی، گوینده حرفه‌ای (نریشن) با فن بیان قوی، تدوین صدا و افکت‌گذاری است.

• 🎥
  ۳. محتوای تصویری و ویدئویی (Visual Content)

  محتوای تصویری شامل عکس‌های ثابت، موشن‌گرافیک‌ها، ویدئوهای یوتیوب، ریلزهای اینستاگرام و حتی فایل‌های گیف (GIF) می‌شود. استفاده از این نوع محتوا، روزبه‌روز در حال افزایش است و بالاترین نرخ درگیری (Engagement) را دارد. بااین‌حال، وقتی صحبت از تولید محتوای تصویری می‌شود، معمولاً منظور ساخت کلیپ‌های ویدئویی ساختاریافته یا انیمیشن‌هاست. طبیعی است که هزینه تولید محتوای آموزشی تصویری یا ویدئویی، با اختلاف بسیار زیاد، بیشتر از هزینه تولید سایر اَشکال محتواست، چرا که نیازمند تصویربردار، تدوین‌گر، سناریونویس و تجهیزات گران‌قیمت است.

• 📊
  ۴. محتوای ترکیبی (Interactive & Infographics)

  باید بدانیم که گاهی تولید محتوا، در قالب ترکیبی از انواع سه‌گانه‌ای که گفتیم انجام می‌شود. یکی از رایج‌ترین و آشناترین انواع محتوای ترکیبی، اینفوگرافیک‌ها (Infographics) هستند که از طریق ترکیب متون داده‌محور و جاذبه‌های گرافیکی ایجاد می‌شوند. اینفوگرافیک‌ها به شدت قابلیت وایرال شدن (به اشتراک‌گذاری گسترده) دارند و هزینه آن‌ها در مقایسه با یک محتوای متنی ساده، به دلیل نیاز به مهارت‌های طراحی گرافیک (UI/UX)، بیشتر است.

کالبدشکافی قیمت‌گذاری: هزینه تولید محتوای متنی چطور محاسبه می‌شود؟

تعرفه تولید محتوا فرمول ثابت، یک‌شکل و خشکی ندارد. این تعرفه را می‌توان بر مبنای نوع محتوا، میزان تخصص مورد نیاز، حجم کاری، ابزارهای استفاده شده و استراتژی پشت آن برآورد کرد. اما از آنجایی که برخی از محتواها به‌صورت گسترده در دیجیتال مارکتینگ استفاده می‌شوند و محتوای متنی پرکاربردترین نوع برای رشد سئو است، در اینجا ۵ عامل اصلی و تعیین‌کننده در نحوه محاسبه هزینه تولید محتوای متنی را موشکافی می‌کنیم.

هزینه تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی؛ یک ضرورت غیرقابل انکار

تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی (مثل اینستاگرام، لینکدین، یوتیوب و تلگرام) دیگر یک تفریح یا کار حاشیه‌ای نیست، بلکه به یک روند چشمگیر و شاهرگ اصلی ارتباط با مشتری تبدیل شده است. کسب‌وکارها به‌درستی این موضوع را فهمیده‌اند که برای موفقیت، باید در جبهه‌های مختلفی بجنگند و با یک استراتژی منسجم، از ظرفیت بی‌نظیر شبکه‌های اجتماعی برای رسیدن به اهداف برندینگ و فروش خود استفاده کنند.

هر شبکه اجتماعی، اقیانوسی از مخاطبان فعال دارد که هر کدام می‌توانند به یک مشتری وفادار تبدیل شوند. محتوای شبکه‌های اجتماعی به دلیل نیاز به گرافیک جذاب، سناریونویسی کوتاه اما گیرا و کپشن‌نویسی تعاملی، ساختار متفاوتی نسبت به وبلاگ دارد. بنابراین اگر نمی‌خواهید سهم بازار خود را دودستی به رقیبانتان تقدیم کنید، باید به فکر صرف بودجه و هزینه برای تولید محتوای تخصصی شبکه‌های اجتماعی نیز باشید. (حتی در برخی موارد، تولید محتوا می‌تواند تنها با استفاده از یک گوشی هوشمند حرفه‌ای انجام شود؛ برای کسب اطلاعات بیشتر می‌توانید نگاهی به مقاله تولید محتوا با موبایل بیندازید).

پکیج تولید محتوا چیست و چه مزایایی دارد؟

شرکت‌های تولید محتوا معمولاً برای ارائه خدمات با قیمت مناسب‌تر و مدیریت یکپارچه‌ی کمپین‌ها، «پکیج‌های محتوایی» را تعریف می‌کنند. چنین پکیج‌هایی معمولاً به‌صرفه‌تر و اقتصادی‌تر از سفارشات تکی هستند. البته باید تعاریف دقیقی از پکیج ارائه شود و مشتری بدونه که دقیقاً چه خدماتی (اعم از تعداد کلمات، طراحی تصویر، تدوین استراتژی و سئو) را در قالب یک پکیج دریافت می‌کند.

استراتژی پنهان در هزینه پکیج تولید محتوا

افراد یا شرکت‌هایی که به‌طور هدفمند می‌خواهند در بازاریابی محتوا موفق عمل کنند، تولید محتوا را بر مبنای یک «استراتژی سئو و محتوا»ی منسجم انجام می‌دهند. در واقع تولید متن، فقط بخش کوچکی از خدماتی است که آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ مثل کپی‌فای ارائه می‌دهند. موفقیت تولید محتوا تا حد بسیار زیادی به کیفیت استراتژی محتوا بستگی دارد. طرحی که متخصصان بازاریابی دیجیتال تهیه و تدوین می‌کنند، شامل موارد حیاتی زیر است:

دقت کنید که یک پکیج واقعی تولید محتوا، پکیجی است که تمام مؤلفه‌های لازم را از سیر تا پیاز برای موفقیت یک کمپین در خود داشته باشد. اگر در مدیریت این فرآیندها به ابزارهای کمکی نیاز دارید، شناخت نرم افزارهای تولید محتوا می‌تواند سرعت و بهره‌وری تیم شما را چند برابر کند.

سخن پایانی: هیچ‌چیز گران‌تر از محتوای ارزان نیست!

در نهایت، این مسیر از تدوین استراتژی محتوا شروع می‌شود و با تولید محتوای اصولی، آن‌قدر ادامه پیدا می‌کند که اتفاقات خوبی که دنبالشان بودیم (ترافیک میلیونی و فروش مستمر)، رخ دهند. دقت داشته باشید که پرداخت هزینه منطقی برای محتوا، یک هزینه سوخت‌شده نیست؛ بلکه خرید یک کارمند همیشه‌بیدار است که ۲۴ ساعته در موتورهای جستجو برای شما بازاریابی می‌کند. محتوای باکیفیت تا سال‌ها برای شما لید (سرنخ) و فروش ایجاد می‌کند، در حالی که محتوای ارزان، تنها باعث افت رتبه، جریمه گوگل و بی‌اعتمادی کاربر می‌شود.