دانلود رایگان انعطاف پذیری ذهنی: نقد مفهومی برای بازاریابی اجتماعی فراگیر

عنوان انگلیسی:

Subjective social inclusion: A conceptual critique for socially inclusive
marketing

تعداد صفحات مقاله انگلیسی : 10

سال انتشار : 2018

نشریه :الزویر

لینک محصول در الزویر

برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی اینجا کلیک کنید

چکیده

این مقاله بر پایه نظری میان رشته ای تعریف می کند تا ساختار جدیدی از انعطاف پذیری ذهنی را تعریف کند و چارچوب نظری جدیدی از بازاریابی فراگیر را آغاز کند. تعریف ذهنی اجتماعی را به عنوان یک ساختار چند بعدی شامل پذیرش، تعلق، توانمندسازی، برابری و احترام تعریف می کنیم. چارچوب پیشنهادی بازاریابی فراگیر توضیح می دهد که اثر بالقوه ارتباطات بازاریابی تعبیه شده چند قومی بر احساسات خود درگیر شدن اجتماعی توسط مصرف کنندگان قومی، و همچنین اثرات مداخله خود ارجاعی قومی، خودآگاهی قومی، خود شناسایی قومی و خود سازگاری تجزیه و تحلیل نشان می دهد که ارتباطات بازاریابی تعبیه شده با چند قومی ممکن است وسیله ای موثر برای برقراری ارتباط گسترده تر با افراد قومی برای منافع صحیح مصرف کننده و اثربخشی بازاریابی باشد. این مقاله یک برنامه تحقیقاتی جدید بازاریابی را برای افراد محروم آغاز می کند که پیامدهای آن برای تحقیقات، تمرین و سیاست های عمومی آینده است.