پنج ویژگی طلایی برای طراحی اینفوگرافیک‌های موفق و پربازدید

آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که چرا برخی از پست‌ها در شبکه‌های اجتماعی هزاران بار دست‌به‌دست می‌شوند، در حالی که برخی دیگر حتی یک لایک هم نمی‌گیرند؟ در دنیای پرشتاب امروز که کاربران دائماً با بمباران اطلاعاتی مواجه هستند، جلب توجه مخاطب به یک چالش بزرگ تبدیل شده است. محبوبیت محتوای بصری در چند سال گذشته به شدت افزایش یافته و رسانه‌های اجتماعی نقش بی‌بدیلی در این روند داشته‌اند. تقریباً همه ما در شبکه‌های اجتماعی عضو هستیم و تمایل داریم اطلاعات جذاب را در پلتفرم‌هایی مانند پینترست، اینستاگرام، فیسبوک و توییتر با دیگران به اشتراک بگذاریم. اینجاست که اهمیت طراحی اینفوگرافیک حرفه‌ای خودش را نشان می‌دهد.

اینفوگرافیک‌ها دو مأموریت را به طرز شگفت‌انگیزی خوب انجام می‌دهند: اول اینکه به کاربر امکان می‌دهند حجم عظیمی از داده‌های پیچیده را به صورت تصویری و جذاب (بسیار سریع‌تر از خواندن یک متن طولانی) دریافت کنند. دوم اینکه، به واسطه ساختار بصری یکپارچه، امکان اشتراک‌گذاری سریع و راحتِ اطلاعات را برای کاربران فراهم می‌آورند.

اینفوگرافیک موفق

دقیقاً منظور از اینفوگرافیک چیست؟

همه صاحبان کسب‌وکار با جزئیات فنی اینفوگرافیک چیست؟ و ساختار آن آشنا نیستند؛ پس بهتر است خیلی سریع به اصل مطلب بپردازیم. اینفوگرافیک (Infographic) در واقع یک ارائه بصری از اطلاعات، داده‌ها یا یک پیام خاص است که مستقیماً و دقیقاً به هدف و موضوع می‌پردازد. وقتی یک اینفوگرافیک به درستی و بر اساس استانداردهای بصری طراحی شود، توجه هر فردی را به خود جلب کرده و می‌تواند یک پیام پیچیده را در کسری از ثانیه به ذهن مخاطب منتقل کند. از آنجایی که همه ما با تصاویر بهتر یاد می‌گیریم، این روش یکی از مؤثرترین راه‌های بازاریابی برای انتقال پیام برند است.

اما چه چیزی یک طرح را از بقیه متمایز می‌کند؟ در ادامه ۵ ویژگی اساسی برای خلق اینفوگرافیک‌های موفق را با هم بررسی می‌کنیم:

۱. سادگی و قابل فهم بودن (Simplicity)

هر کسی دلش می‌خواهد یک محتوای محبوب و پرطرفدار (وایرال) بسازد؛ اما این بدان معنا نیست که باید صفحه را آن‌قدر پر از آمار و ارقام کنید که هضم آن برای مخاطب غیرممکن شود. اطلاعات اضافی می‌تواند یک طراحی اینفوگرافیک را به طور کامل نابود کند. اگر کاربر نتواند در همان ۵ ثانیه اول ایده کلی را درک کند، بی‌تفاوت از روی آن عبور خواهد کرد.

۲. تمرکز بر یک مفهوم و هدف خاص (Specific Concept)

اینفوگرافیک باید کاربران را تشویق کند تا با برند شما تعامل داشته باشند. تصور کنید می‌خواهید صرفاً با یک نمودار دایره‌ای ساده، یک گزارش مالی خسته‌کننده را ارائه دهید؛ آیا کسی آن را به اشتراک می‌گذارد؟ قطعاً خیر. موفق‌ترین طرح‌ها روی یک زاویه دید خاص و یک داستان مشخص تمرکز می‌کنند. گاهی اوقات کوچک‌ترین جزئیات گرافیکی باعث می‌شود یک طرح به شدت محبوب شود.

۳. خلاقیت بی‌حد و مرز (Highly Creative)

خلاقیت نیروی محرکه این محتواست. گاهی یک تغییر کوچک در زاویه دید نسبت به یک ایده ساده، می‌تواند یک موج اجتماعی بزرگ ایجاد کند. بسیاری از افراد برای صرفه‌جویی در هزینه‌ها به سراغ تم‌های آماده می‌روند. مشکل اینجاست که هزاران کسب‌وکار دیگر هم دقیقاً از همان قالب‌ها استفاده می‌کنند! برای اینکه در ذهن مخاطب حک شوید، باید به سراغ قبول انجام سفارش اینفوگرافیک / اینفوگرافی برای جشنواره‌ها و پروژه‌های اختصاصی بروید تا هویت بصری منحصربه‌فرد برند شما در طرح پیاده‌سازی شود.

۴. تأکید بر تصاویر، نه متون طولانی

مغز انسان تصاویر را ۶۰ هزار بار سریع‌تر از متن پردازش می‌کند. در محیط اینترنت که تمرکز کاربران به شدت کاهش یافته، نگه داشتن متن در کمترین حالت ممکن و تکیه بر عناصر گرافیکی از اهمیت بالایی برخوردار است. طراحی اینفوگرافیک باید بتواند کاربر را از اسکرول کردن باز دارد و او را میخکوب کند. یک طرح استاندارد با استفاده از آیکون‌ها، چارت‌های جذاب و تصاویر مرتبط، پیام را مستقیماً به ضمیر ناخودآگاه مخاطب می‌فرستد.

۵. قابلیت اشتراک‌گذاری سریع (Shareability)

شاید عجیب به نظر برسد، اما بسیاری از شرکت‌ها هزینه زیادی برای تولید محتوای گرافیکی می‌کنند و سپس آن را در وب‌سایتی قرار می‌دهند که هیچ امکانی برای اشتراک‌گذاری سریع ندارد! هیچ دلیل منطقی وجود ندارد که دکمه‌های شبکه‌های اجتماعی در کنار محتوای ارزشمند شما نباشند. حتماً از پلاگین‌های اشتراک‌گذاری (مانند دکمه‌های شناور پینترست، لینکدین و تلگرام) استفاده کنید تا مخاطب با یک کلیک بتواند محتوای شما را در صفحه خود منتشر کند.

دکمه های به اشتراک گذاری

کلام آخر

اینفوگرافیک‌ها بی‌شک یکی از قدرتمندترین سلاح‌ها در زرادخانه بازاریابی محتوایی شما هستند. شرکت‌های هوشمند با استفاده از خلاقیت و رعایت استانداردهای طراحی اینفوگرافیک، نه‌تنها پیام برندشان را ماندگار می‌کنند، بلکه ترافیک فوق‌العاده‌ای را به سمت کسب‌وکار خود روانه می‌سازند. با رعایت این ۵ ویژگی کلیدی، شما هم می‌توانید اثری خلق کنید که در سراسر وب دیده و تحسین شود.